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| 《处方药营销与实务》 |
| 作者:刘兰茹 主编 |
| 出版社：人民卫生出版社 |
出版日期：2011/2/1 |
| ISBN：9787117139359 |
定价： 45.00元 |
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刘兰茹主编的《处方药营销与实务》意在探索新时期下适合我国的处方药营销新模式。分析了处方药营销的影响因素，从政策、环境、行为三方面阐述。医药企业可以利用这些分析因素，调整和创新营销策略。对处方药的营销模式和营销策略做了详尽的阐述，并介绍了制药企业的处方药营销新理念，希望医药企业能在处方药营销竞争中制胜，不断加强营销管理与创新，提高处方药的营销层次，走专业化的医药营销之路。
目录
第一章处方药营销导论
第一节处方药与非处方药
一、处方药、非处方药的定义及特征
二、处方药和非处方药的转换
第二节处方药的属性与营销的关注点
一、处方药的法律属性
二、处方药的自然属性
三、处方药的社会属性
第三节处方药市场
一、处方药市场构成
二、处方药市场组成的特殊要素
三、处方药市场分类
四、处方药市场特征
五、国内外处方药市场现状
第四节处方药市场营销
一、处方药营销的涵义
二、处方药营销管理的类型和任务
三、处方药市场营销管理过程
小结
第二章处方药市场营销环境分析
第三章处方药市场及购买行为分析
第四章处方药市场营销调研与预测
第五章处方药市场细分与目标市场选择
第六章处方药产品策略
第七章处方药价格策略
第八章处方药的渠道管理与商业运作
第九章处方药的学术推广
第十章处方药的人员促销
第十一章处方药营销诊断与策略
主要参考文献
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